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2022/03/06

Tinder reste une application mobile de rencontre fondee en 2012.

En fevrier 2016, la communaute d’utilisateurs depasse les 9,6 millions d’utilisateurs actifs par jour et est presente dans 196 pays dans le monde Devenant le reseau social de dating majoritaire. L’article est le aussi partout et parait satisfaire aux attentes des users de l’ensemble de cultures et horizons divers. Le utilisation est simple : des photos de diverses personnes defilent avec quelques renseignements basiques sur chaque individu. Cela s’agit d’exprimer le attirance ou non pour chaque personne et d’attendre 1 « Match », c’est-a-dire une affinite mutuelle. Lorsqu’une personne match avec une nouvelle, ils ont acces a un chat et pourront commencer a echanger et plus tard, aussi se rencontrer.

Cette entreprise connait un immense succes depuis son lancement grace a un business model fort innovant.

A travers ce billet, nous allons etudier et analyser votre innovation sous ses multiples aspects.

Table des matieres

Notre modele economique de Tinder (business model)

Tinder est une application Freemium, c’est-a-dire votre libre acces a une procure gratuite avec l’occasion de souscrire a une offre premium dite « haut de gamme » nommee Tinder Gold.

Telecharger le Business Model Canvas de Tinder en langue francaise

L’offre gratuite

La version gratuite de l’appli permet :

  • De creer votre compte operationnel avec photos, description, complexes d’interets.
  • De communiquer avec des hommes / jeunes filles geographiquement amis ( un tantinet tel sur Happn).
  • D’utiliser le plus de 50 « swipe right » toute les 24h.
  • Un « swipe right » designe l’action effectuee avec le pouce afin d’effectuer saisir a l’algorithme qu’on reste interesse par l’individu.
  • D’envoyer 1 « Super Like » toute les 24h. Un « Super Like » est une maniere d’exprimer une attirance toute particuliere Afin de une personne. Le webmaster qui recoit votre « Super Like » est au courant, et cela augmente de 70% la probabilite qu’elle reponde via un « swipe right » et donc que cela decoule via 1 « match ».

Presentation de Tinder Gold

Notre service premium Tinder Gold permettra :

  • De creer 1 compte operationnel avec photos, description, centres d’interets ainsi que controler l’acces a la plupart renseignements personnelles
  • De communiquer avec des hommes / dames partout au monde avec l’option « Passeport ».
  • D’avoir 1 nombre illimite de « swipe right » avec jour.
  • D’envoyer 5 « Super Like » avec jour au lieu d’un.
  • D’avoir un « Boost » via mois, permettant d’apparaitre en tete de file durant 30 minutes sur la pile de profil.
  • De debloquer la fonction « Undo » qui permet de revenir sur les dernieres personnes que l’user a « swipe left » (donc refuse, « dislike ») dans le but de remplacer son verdict s’il le aspire i .
  • Aucun publicites lors de l’utilisation de l’app.

J’ai tarification de l’offre Tinder Gold (pricing)

Tinder Gold se demarque avec une strategie prix particuliere. Contrairement a la plupart des pricing premium, Tinder Gold n’a gui?re un prix identique Afin de l’ensemble des users.

Le prix de l’option premium reste calculee grace a 1 algorithme dont des principales variables sont ca geographique, l’age de l’user, puis de ses statistiques de matchs. Plus l’user est age et se trouvera dans un pays « riche », plus cher il payera la souscription a Tinder Gold. Le prix varie ainsi sur une fourchette de 2€99 jusqu’a 24€99 mensuel pour la France. Les prix paraissent sensiblement analogues pour des pays dont le niveau de life reste equivalent. Quant aux pays emergents, l’offre coute 2,99 dollars.

Cette strategie prix reste tantot critiquee tantot plebiscitee. Le but de cette differenciation est de permettre a tous nos segments de leur cible de pouvoir acceder a votre service grace a des ponderations censees suivre au mieux les niveaux de revenus de chaque user. Meme si cette tarification n’est jamais « juste » Afin de Divers cas particuliers, elle est acceptable par la grande majorite des cas. Cette fixation des tarifs a ete construite suite a beaucoup de phases de « test and learn» ou l’entreprise a recueilli des renseignements en echangeant avec un panel exhaustif de clients.

J’ai regie publicitaire de Tinder

Le GAFA en Silicon Valley a foutu en place un moyen innovant de communiquer pour des annonceurs. Le message publicitaire revet l’allure d’un profil d’une personne et apparait de maniere aleatoire lorsqu’un user fait defiler les profils les uns a la suite des autres. Il est en mesure de a tout moment denicher une publicite et pourra soit « swipe left », soit « swipe right » et ainsi permettre a la marque de communiquer aupres du user (voir ci-dessous).

Ce nouveau type d’annonce publicitaire est aisee a comprendre, ludique, peu intrusive et simple a ecarter. Mes annonceurs peuvent ainsi jouer sur des leviers efficaces tels que l’humour et ont possibilite de bien cibler leurs prospects.

Le fonctionnement d’une regie publicitaire de Tinder

L’annonceur paye pour creer un compte entreprise, dont l’UX va etre chemistry sensiblement similaire que celui d’un user simple. Il ajoute ainsi un cliche qui fait office d’affiche publicitaire et redige une description : le message publicitaire. Si 1 utilisateur « swipe right » ils font Match et la marque entre ainsi en contact avec l’utilisateur via le chat.

L’annonceur est en mesure de ainsi vehiculer des offres et envoyer des liens vers leur page web pourquoi pas. A tout moment, l’utilisateur pourra supprimer son affinite avec la marque et ne recevra plus d’information devant d’elle.

Plusieurs espaces publicitaires interessants Afin de nos marques

Notre firme de Sean procure un moyen de communication privilegie pour les marques. Notre ciblage precis et l’originalite des annonces font une recette efficace : les marques ont un taux de match de 20% au milieu des users. Ce genre de campagne s’avere etre ainsi tres efficace pour developper le image de marque, sa relation client et la diffusion d’offres promotionnelles. Mes taux de rebonds seront bien moins consequents que les campagnes publicitaires digitales plus classiques.